Skip to content
Home » Netflix met advertenties kost $ 7 en start op 3 november

Netflix met advertenties kost $ 7 en start op 3 november

    Netflix met advertenties kost $ 7 en start op 3 november

    Hoe ziet een advertentie eruit op Netflix?

    Jarenlang was dat een strikvraag, want Netflix had nooit advertenties. Programma’s en films zonder advertenties vormden een kernonderdeel van de propositie van de streamingdienst en een manier om zich te onderscheiden van conventionele tv. En in de loop der jaren, toen investeerders en andere buitenstaanders Netflix vroegen om advertenties toe te voegen zodat het meer geld kon verdienen, vertelden Netflix-managers hen dat het een slecht idee was.

    Nu is Netflix van gedachten veranderd omdat het lot van Netflix is ​​veranderd – eerder dit jaar begon het voor het eerst in tien jaar abonneeverliezen te melden. Het gaat dus een nieuwe, goedkopere versie van zijn service aanbieden, met advertenties, die op 3 november in de VS begint en kort daarna naar 11 andere landen wordt uitgerold. En de advertenties zullen eruit zien … net als advertenties die u op tv ziet:

    De basisprincipes van de nieuwe service – bestaande Netflix-abonnees krijgen geen advertenties of andere wijzigingen te zien – zijn eenvoudig en zijn de afgelopen maanden vooral gerapporteerd in de zakelijke pers, aangezien Netflix de ronde doet bij adverteerders:

    • Het kost $ 7 per maand – $ 3 minder dan het kale basisplan van Netflix en minder dan de helft van het standaardplan van $ 15,50.
    • Advertenties worden ongeveer vier tot vijf minuten per uur voor en tijdens shows en films weergegeven. Dat is een lichtere advertentiebelasting dan traditionele tv, maar vrij standaard voor streamingdiensten. Netflix zegt dat nieuwe films op de service alleen ‘pre-roll’-advertenties zullen hebben die vóór de film worden weergegeven, maar dat oudere films gedurende de hele film advertentie-onderbrekingen zullen hebben.
    • Netflix zegt dat “een beperkt aantal” shows en films niet op de advertentieservice zullen zijn – omdat het geen deals heeft gesloten met sommige eigenaren van inhoud. In een persconferentie vandaag zei COO Greg Peters dat de beschikbaarheid per land kan verschillen, maar schatte dat 5 tot 10 procent van de Netflix-catalogus mogelijk niet op de advertentieservice draait.
    • Gebruikers kunnen geen shows en films downloaden, wat ze wel kunnen doen met de andere abonnementen van Netflix.

    Wat Netflix hier probeert te doen, is conceptueel eenvoudig, maar lastig om voor elkaar te krijgen: het wil nieuwe, prijsgevoelige abonnees binnenhalen om meer inkomsten te genereren zonder al te veel bestaande abonnees een stimulans te geven om naar een lager prijsniveau te zakken , wat de inkomsten zou verminderen.

    We weten niet of dat zal werken, maar we weten wel dat het dezelfde truc is die iedereen in streaming probeert. Veel grote streamingdiensten, waaronder HBO Max en Hulu, bieden nu versies met of zonder advertenties aan, en Disney is van plan om binnenkort hetzelfde te doen met Disney+. En bedrijven als Paramount en Fox hebben een publiek gevonden voor gratis, door advertenties ondersteunde streamingdiensten. De grootste uitschieter op dit moment is Apple’s AppleTV+, maar naar verluidt drijft Apple ook een advertentieproduct op de markt.

    We weten ook dat Netflix advertenties aanbiedt om dezelfde reden als iedereen: het wordt steeds moeilijker om nieuwe abonnees te vinden en moeilijker om de abonnees te behouden. Het is ook een manier om te voorkomen dat abonnees met de volledige prijs volledig betalen: als je klaar bent met bingewatchen Vreemde Dingen en zijn klaar om Netflix uit te schakelen, kan de service de goedkopere versie bengelen om u aangemeld te houden.

    De advertentielancering is ook bedoeld om Netflix te helpen een ander probleem op te lossen waarvan het eerder beweerde dat het geen probleem was: mensen die Netflix-wachtwoorden ‘delen’ en het gratis bekijken. In de groeidagen van Netflix moedigde het min of meer het delen van wachtwoorden aan, maar nu zegt het dat het denkt dat er 100 miljoen huishoudens over de hele wereld zijn die gratis Netflix kijken en dat sommigen van hen betalende klanten willen maken. Netflix voert al tests uit in sommige landen waar het gebruikers van wachtwoorden ertoe aanzet betalende abonnees met korting te worden, en het is gemakkelijk om te zien dat het delers in de nabije toekomst naar de advertentieversie wijst.

    Dit alles is de afgelopen maanden min of meer gecommuniceerd aan Wall Street en potentiële kopers van advertenties. Het formele nieuws van vandaag komt een paar dagen voor Netflix’ volgende kwartaalinkomstenoproep op dinsdag, wat ook de dag is dat Netflix een groot feest heeft gepland voor adverteerders in New York City. Nu krijgt Netflix te zien wat abonnees – en mensen die zich nog niet hebben geabonneerd – hierover denken.