Skip to content
Home » Nieuw McKinsey-technologierapport schetst belangrijke kansen voor media

Nieuw McKinsey-technologierapport schetst belangrijke kansen voor media

    Nieuw McKinsey-technologierapport schetst belangrijke kansen voor media

    McKinsey’s 2022 Technology Trends Outlook-rapport is nu gepubliceerd, en het noemt een aantal interessante kansen voor de media-industrie. Het ontdekte dat de media- en entertainmentsectoren in het algemeen een hoge associatie vertonen met 7 van de 14 belangrijke technologietrends, in wat het definieert als zowel het ‘Siliconentijdperk’ als ‘Engineering Tomorrow’.

    Waaronder:

    • Geavanceerde connectiviteit
    • Toegepaste AI
    • Cloud- en edge-computing
    • Meeslepende realiteitstechnologieën
    • Machine learning industrialiseren
    • Vertrouwensarchitecturen en digitale identiteit
    • Web3

    De gebieden van de volgende generatie softwareontwikkeling, de toekomst van mobiliteit en de toekomst van duurzame ontwikkeling werden ook door het rapport genoemd als een sterk verband met de media van vandaag – en morgen.

    De aanval leiden naar de metaverse…

    Immersive reality-technologieën en de opkomst van Web3 zijn twee belangrijke trends waar we de afgelopen maanden veel naar hebben gekeken op de FIPP.com.

    Eerder deze week nam Hearst de OMNI Gallery in Soho over om zijn nieuwe ervaringsgerichte divisie HearstX te lanceren. De afdeling zal toezicht houden op platforms en campagnes in de fysieke, VR-, AR- en gemengde ervaringsruimten, met initiatieven zoals virtuele influencers, virtual reality-modeshoots en een volledig speelbare Cosmopolitan-wereld die al aanwezig is.

    Het McKinsey-rapport stelt: ‘Het vermogen om tegemoet te komen aan de toegenomen gegevenscreatie en de groei van het aantal verbonden apparaten voor consumenten, zorgen voor betere entertainmentervaringen wanneer nieuwe apparaten (bijvoorbeeld AR- en VR-apparaten) op de markt komen.’

    … en de praktische toepassing van NFT’s

    Een opkomende technologie waarover tot op heden ongetwijfeld veel discussie is geweest in de media-industrie, zijn NFT’s. Terwijl sommigen het fenomeen afdoen als niets meer dan een voorbijgaande rage, hebben we talloze voorbeelden gezien van reguliere uitgevers die dit gebied betreden met schijnbaar hoge mate van succes.

    Na de afgelopen 18 maanden zelf een breed scala aan experts op dit gebied te hebben geïnterviewd, is het duidelijk dat er op zijn minst één brede consensus bestaat over niet-fungibles: hoewel de hype van vandaag niet noodzakelijkerwijs hier voor altijd zal zijn, zijn de onderliggende technologieën – en kansen voor digitale inkomsten die ze vertegenwoordigen – gaan nergens snel naartoe.

    Het is een realiteit die het laatste McKinsey-rapport onderstreept, zowel van een consument als van een B2B-pov:

    ‘Web3 maakt interoperabele games en tokenized digitale activa mogelijk’, zegt het rapport, ‘het faciliteren van nieuwe game-ervaringen en play-and-earn-bedrijfsmodellen waarin in-game beloningen (bijvoorbeeld niet-fungible tokens [NFTs]governance tokens) worden gedistribueerd met verschillende hulpprogramma’s.’

    ‘Creatie en eigendom van digitale media (bijvoorbeeld kunstwerken, video-inhoud) – verkocht als NFT’s – maken nieuwe bedrijfsmodellen en creatieve mogelijkheden mogelijk, terwijl kunstenaars meer controle krijgen en, in sommige gevallen, doorlopende, eeuwigdurende royalty’s.

    Er zijn aanvullende inzichten in streaming, personalisatie en de veranderende aard van evenementen, en u kunt het volledige rapport hier openen.